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澳门六合赌神四肖8码名酒品牌再掀千元价格带新竞赛

  • 时间:2021-07-22 03:39  来源:未知   作者:admin   点击:

  澳门六合赌神四肖8码8月24日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于调整国窖1573经典装价格体系的通知》,“自2020年9月10日起,52度国窖1573经典装结算价上调40元/瓶”,在天猫平台泸州老窖官方旗舰店里,国窖1573给出的官方指导价为1399元/瓶,与第八代五粮液在官方旗舰店里的官方指导价齐平;9月17日,四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于酱香型产品实行计划配额制的通知》,将青花郎在此次计划配额调整中建议零售价格提升至1499元/瓶。

  中国酒业协会名誉理事长王延才曾指出,2018年,“二八定律”在整个白酒产业表现非常明显,以800元以上作为分界线的酒品中,茅、五、泸和梦之蓝牢牢占据了大部分的市场,特别是茅台、五粮液两大白酒领军企业合占约80%到85%的高端市场。次高端目前处于蓝海阶段,现阶段,次高端品牌酒尚未形成全国性的强者。

  随着酒类消费升级趋势的演进,随着“喝好酒、少喝酒”消费观念的深入人心,随着53度飞天茅台零售价向3000元挺进,种种因素的叠加,给高端酒市场零售价上涨提供了空间和基础。再结合国家统计局数据,1~8月,全国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量3749.67万千升,同比下降3.00%。其中,白酒产量418.00万千升,同比下降11.12%,而7、8月的白酒产量分别同比下滑8.9%和15.31%。2020年1~6月,规模以上白酒企业销售收入同比下降1.3%,而利润同比增长2.2%。天风证券分析指出,“利润增速高于收入增速趋势延续,白酒行业产品结构升级正在进行时,市场份额进一步向头部企业集中。”

  正是基于白酒行业的存量竞争愈发激烈,市场份额进一步向头部企业集中,向头部品牌集中,国窖1573、青花郎等在中秋动销旺季来临前提价,既是整体战略的考量,又是产品卡位千元价格带竞争的需要。正如浙商证券分析所言,“今年以来,白酒企业通过传统渠道减量、加强企业团购、维护渠道治理等措施使得核心产品批价稳步上行,我们预计双节期间厂家不会大规模放量,渠道仍将保持合理水平的库存,批价下行空间不大”。

  从市场反馈来看,随着中秋、国庆的到来,白酒市场尤其是高端、中高端白酒价格坚挺,实体卖价和股价双涨,市场日渐旺销。双节临近且上半年聚会和商务活动因为新冠肺炎疫情停滞,下半年社交需求有所反弹;上市白酒企业中报业绩向好,白酒股持续向好等是高端、中高端白酒市场量价齐升的主要原因,可以说,市场动销的良好,给名酒涨价带来了成长的“沃土”。

  存量市场竞争下,向高端化挺进已经成为名酒及区域品牌心照不宣的秘密。布局千元价格带,既是企业提升效益的主力源泉,也是企业在区域乃至全国争夺市场、战略布局的必需之举。一面是价格带的向上挺进,一面是存量市场大盘的逐渐下滑。近日,行业观察者、自由策划人白玉峰就提出,2020年8月,全国规模以上白酒企业产量41.03万千升,同比下降15.31%。再看过去10年,白酒总产量下滑40.27%、收入增长49.94%,如果算上过去10年的整体通货膨胀以及白酒涨价,“所谓增长出来的收入基本没什么实质性的意义”。

  白玉峰更是指出,“现实很残酷,直面现实,要么放弃,要么变革。”千元价格带狼烟再起,是发展的需要,更是生存的需要。澳门开奖现场直播地下通道灭